Facebook广告大中华区上海站

By admin news center Facebook广告大中华区上海站无评论

时间:2017年9月

地点:上海浦东新区香格里拉大酒店

会议主办方:Facebook大中华区


玛维(Marvelview)本着只放干货的原则,就不拘泥于新闻稿的传统形式了……

百度的会议可以不参加,google的会议可以迟到早退,但对于Facebook主办的会议,玛维必须参加。

对于Facebook,很多小伙伴的印象停留,可能还在“不翻墙不能上”,“国外微博/交友平台”等朦胧阶段,但是玛维之所以这么重视,就是因为以玛维玩了将近5年海外推广的视角来看(google adwords,google display,youtube instream video, Ebay/Amazon等,Facebook才是目前为止,可以让一个人真正白手起家的广告投放平台!

什么?你不信?ok!那我这里阐述一下,Facebook是国外最大的社交媒体平台,几乎每个人都有一个自己的FB号,这些就不赘述了大家应该都明白,但它最与众不同的杀器,是因为facebook是现在全球唯一一个后台数据开放共享平台,并且他的Facebook Pixel可以帮客户抓取客户自己想要的客户群组,建立(lookalike audiance数据库),这个是个什么概念呢?假设你通过FB建立投放了一条视频广告,FB可以迅速抓去来自全球各地点击你广告的人群,并把这些人群的隐形特征(显性特征例如兴趣爱好,关注的媒体,KOL等,但隐性是往往无法通过常规词与概念来概括的,是系统通过各种计算归类来收集的,有点类似大数据的意思)作为你自己的数据库(完全开放给你),你可以按照自己的数据库的模型(lookalike audiance)按照预算,将其扩大100倍,1000倍,也就是说,Facebook的广告ROI(投资回报率)绝对是高于市场其他任何媒体平台的(因为其他平台是不开放大数据的,就算是开放,也是开放前台基础的数据,对于广告精准投放是没有任何帮助的)。

好了,再说回重点,玛维参加Facebook的年会,最主要的点是update最新的Facebook广告投放,你想做全球生意,上阿里巴巴?去ebay/amazon?oh 你错了,是去facebook!facebook的广告投放虽然是最高ROI投放平台,但对于Facebook平台自身,广告投放的玩法非常多,有单图,幻灯片,页面,视频等等。以下是官方的宣导结论:

Facebook广告无论从点击率还是转化率来说,最高的绝对是短视频广告(视频>幻灯片>图片>文字)对于短视频的定义,不是时长,而是能够在短时间内能够抓住潜在客户的注意力进而采取进一步行动。一般吸精的最佳时间是5秒,如果5秒内吸精,哪怕你视频3分钟,客户都愿意看完(国内平台由于技术及抠门原因,很多都是10秒左右,但不代表全球),但5秒内平淡,哪怕后面波澜壮阔,客户也会惯性关闭视频。吸精就是吸钱,在Facebook上,只要保障产品广告的质量,运用Facebook Pixel不断优化,躺着赚钱在目前来看,绝对不是不可能(因为其他平台压根没有数据开放力度如此之高,或者数据库如此之大)

那么如何做出吸睛的视频呢:

1.质感自然是最主要的因素,优良的制作画面才能给产品高性价比的属性

2.符合当地化(localize)的制作,这里并不是说在美国投放的广告,必须在美国用美国演员来拍摄(打个官方的比方,在北欧国家投放城堡的内容,FB的评分质量是7/10,而在越南投放,则是10/10),

3.对于Facebook广告平台的分析、创意及不断测试的套路。比如投放一款产品广告,并不是一个片子拍完就能投放的,而是要做一些列投放广告组,这些广告组是要经验、靠套路、靠对产品及投放目标国家的理解来进行测试的,直到测试到一个相对最优的为止,但换另一个国家投放的时候,可能你的最优广告会是其他。做过这一轮后,也不是说就找到了最优产品投放片,还是需要经过上一轮的沉淀后进行2.0版本的改版升级。

假设真的想躺着赚钱的话,看来也不是一件那么简单容易的事情,但想想可以白手起家,是不是还是有点小激动呢?


以下是会议现场图片及干货(不走心的图片报道),统统放送给大家

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